Integrato nel motore di ricerca e basato su modelli di intelligenza artificiale generativa, questo sistema (a cui si accede cliccando sul pulsante “AI Mode” in alto a sinistra, proprio sotto la barra di ricerca) permette agli utenti di “dialogare” con Google. Piuttosto che effettuare le ricerche come sempre fatto, attraverso formule stringate e poche parole chiave ben studiate, adesso è possibile porre domande, anche complesse, in un linguaggio naturale e spontaneo, lo stesso che usiamo ogni giorno per esprimerci con le persone attorno a noi. L’AI Mode ci risponde in modo breve, esaustivo e chiaro, restituendoci anche le fonti online a cui ha attinto per arrivare a quel risultato, che possiamo consultare in caso di ulteriori dubbi o necessità di approfondimento. Non si limita a questo: dopo averci risposto, prevede delle ulteriori domande correlate all’argomento principale, anticipando dubbi, instillando bisogni e di fatto instaurando con noi una vera e propria conversazione.

Come ogni innovazione, anche l’AI Mode porta con sé alcuni pericoli, primi fra tutti la riduzione del traffico verso i siti web e la perdita di visibilità di contenuti poco strutturati, non aggiornati o poco autorevoli. E tuttavia, oggi le opportunità per le aziende sono molto più rilevanti dei rischi: anzi, questa è l’occasione ideale per anticipare le domande degli utenti e ottenere un vantaggio competitivo.

Le aziende dovranno innanzitutto rafforzare la propria strategia SEO, continuando a puntare su contenuti utili, autentici e realmente pensati per le persone. Non basta più rispondere a una singola ricerca: i contenuti devono anticipare le domande successive, chiarire dubbi, accompagnare l’utente nel percorso decisionale. In questo modo aumentano le possibilità di essere selezionati e citati nelle risposte generate dall’AI, rafforzando allo stesso tempo l’autorevolezza del brand.

Un ruolo sempre più centrale lo avranno immagini e ricerche vocali. Disporre di immagini di alta qualità, abbinate a metadati chiari e informazioni aggiornate su prodotti e attività, aiuta i sistemi di AI a comprendere e valorizzare i contenuti, migliorando la visibilità nelle nuove modalità di ricerca.

Infine, è fondamentale curare esperienza utente e aspetti tecnici. Un sito veloce, ordinato e facile da navigare resta un requisito imprescindibile, così come l’uso corretto dei dati strutturati secondo le linee guida di Google.

In sintesi, l’AI Mode non cambia le regole del gioco, ma le rende più evolute. In Zeep! aiutiamo i brand a unire qualità dei contenuti, attenzione tecnica ed esperienza utente, un mix fondamentale per un buon posizionamento nella ricerca Google.