Benvenuti nell’era della Generative Engine Optimization (GEO), il nuovo modo di pensare la visibilità online. Se la SEO (Search Engine Optimization) aveva come obiettivo quello di posizionare i contenuti di un sito web tra i primi risultati di ricerca, la GEO si rivolge invece ai motori di risposta generativa, cioè quei sistemi che non restituiscono pagine, ma sintesi.

Il problema (o la sfida) è proprio questo: nel momento in cui le persone ricevono un’unica risposta testuale generata da un’intelligenza artificiale, che fine fa la voce dei brand? Come fanno ad “esserci”, se non ci sono link da cliccare? La risposta è strategica: bisogna iniziare a ottimizzare i propri contenuti affinché vengano selezionati e utilizzati dagli LLM (Large Language Models) per costruire quelle risposte.

Fare GEO significa creare contenuti chiari, autorevoli, ben strutturati e semanticamente forti, che possano essere intercettati dai modelli AI come fonti affidabili. Significa saper rispondere in modo diretto alle domande chiave del proprio settore, utilizzare un linguaggio coerente, mettere in evidenza i concetti più rilevanti per il proprio pubblico. E, soprattutto, significa ragionare in anticipo su come l’intelligenza artificiale “legge” e comprende i contenuti. Non si tratta più solo di parole chiave e link in entrata, ma di contesto, struttura e credibilità.

Stiamo parlando di un’evoluzione, non di un’alternativa. SEO e GEO dovrebbero coesistere in una strategia omnicanale: la prima continua a essere essenziale per Google, la seconda diventa sempre più rilevante man mano che crescono gli strumenti basati su AI generativa. Ecco perché è importante iniziare ora a ragionare in chiave GEO: perché queste tecnologie stanno già cambiando le abitudini di ricerca (soprattutto nei più giovani), e domani potrebbero essere la norma.

Noi di Zeep! lavoriamo ogni giorno su queste tematiche per aiutare le aziende a non perdere rilevanza in un panorama digitale che cambia ogni giorno. Dalla SEO alla GEO, dai contenuti editoriali alla strategia omnicanale, costruiamo piani su misura per chi vuole farsi trovare nel presente… e nel futuro.